RSE : et si c’était ça, le futur de l’entreprise ?

Posté le 12/06/2025

Attention au GreenWashing

Est-ce que certaines entreprises surfent sur la RSE juste pour l’image ? Clairement, oui. “On appelle ça le greenwashing. La RSE, ça fait vendre. Plus de 70 % des clients sont prêts à payer 10 % plus cher pour une entreprise engagée. Forcément, certains s’y intéressent pour de mauvaises raisons. Ils font semblant de mettre des politiques RSE juste pour avoir une bonne image.“

Et quand ça sonne faux, le retour de flamme est d’autant plus violent : “Les collaborateurs se sentent pris pour des idiots, donc ils s’engagent moins. Le consommateur aussi, et il n’achète plus.“

Il cite d’ailleurs le cas emblématique du Dieselgate chez Volkswagen, ou encore celui d’Yves Rocher, “Ils avaient une image très verte, mais tout n’était pas propre derrière“

Et demain ?

À quoi ressemblera une entreprise exemplaire dans 5 ou 10 ans ? Selon Franck Lidar : “Ce sera une entreprise profitable, parce qu’on ne peut pas faire de RSE si on ne tient pas debout. Mais aussi une entreprise connectée à son environnement, local et global. Elle fera attention à ses émissions de carbone, à ses fournisseurs, au bien-être de ses collaborateurs. Elle aura une gouvernance transparente, une vraie éthique, et respectera les intérêts du consommateur. Elle fera partie de son territoire, en lien avec les associations, les collectivités.“

Finalement, intégrer la RSE, ce n’est pas cocher une case, mais c’est choisir une entreprise plus utile, plus juste et surtout plus en phase avec le monde qui vient et qui nous entoure.

Louna Martin Béarn

Stagiaire en journalisme

Mots clés :

business

Optimisation

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