RSE : et si c’était ça, le futur de l’entreprise ?

Posté le 12/06/2025

Des attentes qui changent

On ne cherche plus simplement une boîte qui fait un gros chiffre d’affaires, on cherche une entreprise qui agit. Une entreprise qui respecte ses équipes, l’environnement et qui s’engage pour de vrai. Et quand ce n’est pas le cas, ça se voit. Et surtout, ça se sait.

Pour les entrepreneurs, c’est aussi un bon moyen de se différencier. Ceux qui intègrent la RSE dans leur fonctionnement quotidien créent des boîtes plus solides, plus humaines, et souvent beaucoup plus attractives.

Une stratégie, pas juste une action

Pour Franck Lidar, consultant spécialisé dans l’accompagnement des entreprises sur les questions de RSE, “La RSE aujourd’hui est une stratégie de développement économique global“.

Pourquoi est-ce devenu incontournable ? “Parce que les entreprises doivent s’adapter. Elles ont un rôle sociétal important, elles doivent sortir du schéma du profit à tout prix. Il faut réfléchir à la finalité de l’entreprise. Une entreprise doit prendre sa part dans la construction du monde de demain.“

Beaucoup associent encore la RSE uniquement à l’écologie et à l’environnement. Mais pour Franck Lidar c’est bien plus large : “ L’environnement, ce n’est qu’une thématique parmi les sept abordées par la RSE. La RSE c’est aussi la gouvernance responsable, le respect des droits humains, les conditions de travail, l’éthique des affaires, les intérêts du consommateur, le développement local.. Même une entreprise avec peu d’impact écologique peut faire de la RSE. “ Et inutile de tout révolutionner d’un coup. “Il ne s’agit pas de tout chambouler. La RSE, c’est avant tout une affaire de bon sens“

Sens, bien-être et rentabilité

La RSE peut aussi être une réponse aux problèmes internes que vivent certaines entreprises : démotivation, absentéisme, burn-out. “Beaucoup de dirigeants disent “Mes collaborateurs ne travaillent, ils sont absents, ils font des burn-out, ils font le strict minimum“. Le vrai problème, c’est l’engagement. Et la RSE peut aider, parce que les études le montrent : les collaborateurs cherchent du sens. Ce n’est pas une question de génération. Tout le monde veut savoir pourquoi il se lève le matin.“ La démarche RSE a donc un impact direct sur le bien-être au travail, mais aussi sur la rentabilité.

Attention au GreenWashing

Est-ce que certaines entreprises surfent sur la RSE juste pour l’image ? Clairement, oui. “On appelle ça le greenwashing. La RSE, ça fait vendre. Plus de 70 % des clients sont prêts à payer 10 % plus cher pour une entreprise engagée. Forcément, certains s’y intéressent pour de mauvaises raisons. Ils font semblant de mettre des politiques RSE juste pour avoir une bonne image.“

Et quand ça sonne faux, le retour de flamme est d’autant plus violent : “Les collaborateurs se sentent pris pour des idiots, donc ils s’engagent moins. Le consommateur aussi, et il n’achète plus.“

Il cite d’ailleurs le cas emblématique du Dieselgate chez Volkswagen, ou encore celui d’Yves Rocher, “Ils avaient une image très verte, mais tout n’était pas propre derrière“

Et demain ?

À quoi ressemblera une entreprise exemplaire dans 5 ou 10 ans ? Selon Franck Lidar : “Ce sera une entreprise profitable, parce qu’on ne peut pas faire de RSE si on ne tient pas debout. Mais aussi une entreprise connectée à son environnement, local et global. Elle fera attention à ses émissions de carbone, à ses fournisseurs, au bien-être de ses collaborateurs. Elle aura une gouvernance transparente, une vraie éthique, et respectera les intérêts du consommateur. Elle fera partie de son territoire, en lien avec les associations, les collectivités.“

Finalement, intégrer la RSE, ce n’est pas cocher une case, mais c’est choisir une entreprise plus utile, plus juste et surtout plus en phase avec le monde qui vient et qui nous entoure.

Louna Martin Béarn

Stagiaire en journalisme

Mots clés :

business

Optimisation

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